करीब 50 सालों से वाशिंग पाउडर के पैकेट पर नजर आ रही है एक ही लड़की, आखिर कौन है निरमा गर्ल?
टीम फिरकी, नई दिल्ली
Updated Fri, 23 Nov 2018 11:03 AM IST
आपको निरमा वाशिंग पाउडर का वो विज्ञापन तो याद होगा ही। इस विज्ञापन में आने वाले कलाकार तो बदलते रहे लेकिन न तो इस जिंगल की म्यूजिक बदली और न ही पैकेट पर दिखने वाली एक लड़की। जिसकी फ्रॉक हवा में उड़ती हुई दिखाई देती थी। कंपनी ने पैकेट की डिजाइन भी खूब बदली लेकिन उस पैकेट पर दिखने वाली लड़की जस की तस बनी हुई है। तो आइए जानते हैं कि कौन है विज्ञापन में नजर आने वाली निरमा गर्ल।
डिटर्जेंट पैकेट पर दिखाई देने वाली इसकी लड़का का नाम निरूपमा है। निरूपमा के नाम पर ही कंपनी का नाम निरमा रखा गया था।
गुजरात के करसणभाई ने निरमा वाशिंग पाउडर की शुरुआत की थी। निरूपमा उन्हीं की बेटी थी। प्यार से वह उसे निरमा बुलाते थे। एक हादसे में उसकी मौत हो गई थी। करसण भाई ने अपनी बेटी के नाम से इस प्रोडेक्ट की शुरुआत 1969 में की थी। वाशिंग पाउडर बेचने से ज्यादा इच्छा बेटी के नाम को अमर करने की थी। करसणभाई को इसमें सफलता भी मिली।
दरअसल उस दौर में फोटो खींचे जाने का प्रचलन नहीं था। किसी खास मौके पर फोटोग्राफर को बुलाकर ही तस्वीरें खींची जाती थी। लिहाजा करसणभाई के पास बेटी की एक ही तस्वीर थी। जिसे उन्होंने बड़ी हिफाजत से रखा था। इसलिए आपको पैकेट पर सिर्फ एक ही तस्वीर दिखाई देती है।
जब करसणभाई ने डिटर्जेंट पाउडर का बिजनेस शुरू किया तो उस समय बाजार में दूसरे पाउडरों की कीमत बहुत ज्यादा थी। करसणभाई ने 5 गुना कम कीमत पर इन्हें बेचना शुरू किया। आम आदमी के परिवार ने इसे खूब पसंद भी किया। शुरू के दिनों में करसण भाई सरकारी नौकरी करते थे। इसलिए वो दिन में काम करते और शाम को साइकिल से लोगों के घर जा जाकर वाशिंग पाउडर बेचा करते थे। निरमा को शहर में पहचान तो मिल गई लेकिन इसके साथ परेशानी भी बढ़ गई।
कम पूंजी में बिजनेस शुरू किया गया था। बाजार में दुकानदार माल तो खरीद लेते थे लेकिन पैसे देने में आनाकानी करते थे। माल बिकते हुए भी बिजनेस घाटे में जा रहा था। अब करसणभाई नौकरी भी छोड़ चुके थे और काम करने के लिए लोगों को रख भी लिया था। इस घाटे से उबरने के लिए उन्होंने ऐसी पहचान बनाई कि वो आज तक मार्केट से हिले नहीं है।
करसणभाई ने एक मीटिंग बुलाई और तय किया कि इसका एक विज्ञापन बनवाया जाएगा। विज्ञापन के प्रसारण से पहले निरमा के सारे पैकेट मार्केट से गायब करवा दिए। शानदार जिंगल जब प्रसारित हुए तो ग्राहक निरमा को ढूंढते हुए दुकानों पर पहुंचने लगे। फिर दुकानदारों को मजबूरन निरमा दुकानों पर रखना पड़ा। इस प्लान से उनका बिजनेस भी चल पड़ा और बेटी का नाम भी अमर हो गया।